SEO百度:内容营销指南

在上一节中,我们讨论了如何找到有价值的关键字和技术SEO和页面SEO。这些是构建SEO策略的重要基础,但为了吸引有价值的反向链接,你需要为你的网站创建、分发和推广高质量的内容。那就是内容营销。

首先,让我们讨论一下国内SEO在内容营销中将面临的3个主要挑战:

国内SEO在内容营销中将面临的3个主要挑战

内容伪原创获取流量

抄袭,内容伪原创在国内是一个非常突出的问题。国家。由于国内自然语言处理的复杂性,百度的算法尝试识别和惩罚窃取内容的网站。因此,国内的SEO愿意更积极地参与这些类型的黑帽策略。对于投资高质量内容的网站,请注意内容抄袭。

内容营销的关键词敏感度

中文是最难学的语言之一。对于非中文读者来说,理解语言的细微差别如何影响中文内容的格局是很困难的。

相关主题和页面目标

我们的观察表明,百度的知识图谱没有谷歌那么多的实体。我们认为这是由于他们对网站上每个页面的相关性和上下文了解有限。因此,定位页面关键字对百度自然排名的影响可以忽略不计。

如何创建适用于百度的内容

以下是为SEO百度创建有效内容的一些建议:

无论上下文如何,百度如何在权威网站上排名更高?

如果你的网站过去在百度排名很好,那么针对简单关键字的新发布内容通常可以超越竞争对手,即使内容很少反向链接。

每天都有新内容

我们经常看到通过定期更新内容来提高整体排名、抓取和索引性能。为此,我们建议你每天至少在网站上发布一段内容。

发布原创内容虽然百度在识别重复内容

方面不如谷歌,但他们对网站的处罚更为严厉。所以冒着窃取他人内容的风险绝对不值得。发布后立即向百度提交新内容

  • 如果竞争对手的网站窃取了你的内容,然后将其发布在他们的网站上,而百度在他们注意到你的内容之前就抓取了他们的内容,百度将假定你的图片的竞争对手是该内容的原作者。
  • 通过在发布URL后立即向百度提交URL,你可以确保你的内容在任何人窃取你的内容之前被索引。百度为站长向百度提交新内容提供了多种方法,因此请充分利用它们。

内容长度

根据我们的研究,将每篇文章的长度控制在200-800个汉字之间是一个很好的目标。200字以下的文章,百度很难理解文章的主题,而数千字的文章则需要更长的时间来创建。还需要注意的是,百度对关键词密度更为宽松,因此不必担心每个关键词的使用次数——只要确保内容真正自然即可。

使用关键字

研究进行关键字研究以帮助你生成内容创意并分析潜在的投资回报率。理想情况下,关键字研究应该推动你创建的内容。找到要定位的最佳关键字,然后为具有相似搜索意图的每组关键字创建新内容。

竞争分析

任何内容营销策略都应该从对竞争格局的深刻理解开始。全面的竞争内容分析需要回答以下三个问题:

  • -谁是最大的竞争对手?请记住,自然搜索中最大的竞争对手与业内最大的竞争对手完全不同。
  • -他们的哪些内容排名最高?在每个细分市场中找到最大的竞争对手后,你需要了解他们正在创建的内容类型以及这些内容如何帮助他们排名。
  • -我们能从他们身上学到什么?分析竞争对手的内容以收集内容创意、了解页面优化和链接构建策略见解他们的。此信息可用于为他们创建类似的内容,尝试从同一站点获取反向链接…

组建内容创建团队

当你拥有一个由本地内容营销人员组成的团队时,你将需要针对所有这些内容的策略。国际组织在组建中文内容创作团队方面有多种选择。查看一些最佳选项,看看哪个最适合你的网站。

内部内容创作+翻译服务

在这种结构中,该组织有一个内容创作团队,但没有国内作家。内容创作团队用他们的母语编写内容,并使用该服务将内容翻译成中文。

要求:团队不需要写或懂中文,但需要了解搜索引擎优化、文案和在百度和国内的良好营销经验。他们还需要寻找可靠的翻译合作伙伴来确保内容的质量。

优点:灵活性和相对较低的成本。只要翻译服务质量好,效率就高。

缺点:由于创建的所有内容都是非中文的,因此创建与本地用户产生共鸣的内容要困难得多。了解本地搜索需求、文化和价值观是如何感知内容的重要因素。此外,由于内部团队不流利的中文来验证翻译服务的工作,因此质量难以控制最低成本。

全中文内容创作

这是一个完整的内部操作。该组织聘请了一组国内内容营销人员全职工作。

要求:组织需要在当地存在,或者需要在其国际办公地点找到具有SEO技能的国内作家。

优势:保持内容的质量和数量很容易。从整个内容营销策略中获得的见解和经验从长远来看可以帮助整个公司。

缺点:HR可能非常困难且昂贵。看到投资回报率可能需要相对较长的时间,属于中高成本。

本地内部线上运营人员+文案编辑

在这种结构中,该组织拥有本地SEO或线上运营团队,并聘请文案编辑写作。

要求:团队需要具有SEO经验和营销理解以及沟通技巧的人员。至少文案编辑应该具备SEO的基本知识。

优点:由于外包,产量高。相当低的成本和灵活的

缺点:如果管理不当,内容质量可能会很差,但是会成本低。

专业组织

聘请当地或侠客SEO来处理所有内容营销。

要求:不需要当地工作人员。唯一的要求是确定一个值得信赖的组织,并拥有对百度SEO有基本了解的内部营销人员。

优势:内容质量通常高且稳定。体积可根据客户的要求和预算进行调整。

缺点:价格高。寻找和评估一个值得信赖的组织需要时间和精力。高成本。

内容研究

为了深入了解特定行业,内容研究通常很有帮助。这项研究可以帮助:

  • -创建内容的想法
  • -发现有影响力的人-获得反向链接的机会

我们通常会查看知乎、微博、博客、微信等平台……以下是我们在国内进行内容研究时经常关注的一些平台。

知乎问答营销

有几个问答平台,但我们发现知乎提供了最高质量的内容以及对国内市场的许多有用见解。

由于知乎是被百度收录的,我们可以使用site:搜索算子来搜索知乎上的内容。尝试以下搜索查询以查找与你的搜索词相关的聊天:

{searchterm}site:zhihu.com

乎SEO
知乎SEO

百度问答营销

知道 zhidao.baidu.com 是最古老的问答平台之一。根据我们的经验,我们认为知道上的内容质量不如知乎,但它有数量优势,所以它仍然是获取更多特定主题信息的好方法:

{搜索词}站点:zhidao.baidu.com

百度知道出国留学问答营销案例
百度知道出国留学问答营销案例

新浪微博营销

作为国内最大的社交媒体平台,新浪微博不仅可以用于内容和关键字研究,还可以用于发现影响者,了解受众的语言。

尽管微博上的活跃用户数量与几年前相比有所减少,导致许多用户在微信上失踪,但它仍然有一个相当活跃的社区。

由于百度并没有完全索引微博,使用微博搜索功能会比百度搜索效果更好。这是一个可用于搜索微博帖子、用户和图片的 URL:

http://s.weibo.com/weibo/{search term}
新浪微博营销
新浪微博营销

微信营销

与新浪微博类似,微可用于研究话题和用户的在线行为。与微博相比,微信是一个更封闭的平台,专注于直接消息传递。因此,它限制了内容的宣传,因此,对微信的研究可能相当耗时。然而,由于它的受欢迎程度,仍有许多独特的内容和见解可供想要深入挖掘的营销人员使用。

进行微信研究主要有两种方式:

  • 1. 查看相关人员或组织的社交媒体资料,看看他们是否有微信账号
  • 2.使用“搜索公众号”功能搜索您的关键字词组,以发现与您的关键字词组相关的微信账号
  • 3.忘了说一点,微信社群营销跟微信公众号营销是侠客SEO的强项

论坛营销

论坛中的论坛有时会很有用,但其中许多目前未经审查,因此经常被垃圾邮件发送。此外,由于论坛讨论不像以前那样受欢迎,论坛上大多数质量最好的内容都可以追溯到几年前。根据您的研究要求,您可能根本不想看到该论坛。如果你决定这样做,那将花费你很多时间。

竞争内容

分析 分析内容竞争对手的对于内容主题、反向链接来源、关键字研究和优化策略来说是一个有价值的想法。

手动分析竞争对手的内容非常有效、容易出错且耗时。要正确执行此操作,您将需要使用软件工具来帮助您执行此操作。侠客SEO提供了一套工具来帮助分析竞争对手的内容,但还有很多其他工具可以完成这项工作。我们将介绍如何使用侠客SEO来分析竞争对手的内容。

发现该网站的最大竞争对手

侠客SEO工具将立即向您展示百度的顶级天然竞争对手。这些竞争对手由我们的数据库识别,涵盖广泛的主题和行业。我们分析每个网页以查看是否有其他域在竞争相同的关键字,并衡量每个关键字的有机可见度。

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发现每个关键字组的排名靠前的竞争对手

找到您的整体竞争对手可能很有价值,但竞争发生在单个关键字级别。如果您的网站提供不同类型的产品或服务,则每种产品或服务可能都有不同的竞争对手。

例如,如果一个旅游网站同时销售机票和酒店预订,那么您的整体竞争将只是同时销售机票和酒店预订的网站。如果将它们分成不同的组,您可能会发现一些网站与机票竞争,而另一些则只与酒店预订竞争。

侠客SEO竞争对手发现帮助您将关键字分类到主题组中。对于每个关键字组,将显示排名前 50 的网站。这可以帮助您更好地了解竞争环境。

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分析竞争对手表现最好的内容

一旦了解了你的竞争对手,你就会想看看哪些内容在百度上表现最好。侠客SEO中的竞争对手有机 URL 报告显示了从百度获得最多有机流量的每个 URL。使用此信息了解他们正在制作的内容类型,并考虑创建类似或更好的内容。

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您还可以查看每个关键字的排名靠前的内容:

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分析竞争对手的反向链接

除了按排名分析热门内容外,您还可以通过反向链接查看他们的热门内容。该报告将向您显示竞争对手网站上的哪些页面获得的反向链接数量最多。

最后,您可以针对每个竞争对手运行反向链接研究报告,以查看他们获得了哪些反向链接。这是接触社区、尝试从这些网站获取反向链接的绝佳机会。

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使用竞争对手内容数据

现在您知道了您的主要竞争对手是谁、他们排名靠前的内容以及他们的顶级反向链接,是时候使用这些数据了。

确定一种高性能的内容格式

如果您看到很多内容在特定关键字组中排名很高,这可能表明这种格式往往在该类型的词中排名最佳。同样,如果您看到视频、信息图表、博客文章、问答或其他形式的内容持续排名,这是一个好兆头,表明这是您要考虑创建的内容类型。

页面关键词定位分析

测试和学习排名靠前的页面的页面关键字策略。检查内容、标题、描述和其他元标记中的关键字使用情况。这是关键字研究的重要来源。

使用竞争对手的优质内容作为您自己的内容创建工作的基准查看

您的目标关键字的排名。您可能不需要花费数小时编写高质量的内容来获得这些关键字的良好排名。

访问链接到竞争对手内容的网站

如果您的竞争对手的内容排名高于您的,那么他们的反向链接质量很可能比您的高得多。此外,链接到您的竞争对手的网站更有可能链接到您的网站。将此作为与这些网站建立关系的外展机会,最终赢得他们的反向链接。

内容推广

成功的内容营销的最后一个因素是推广。根据80/20 法则,你应该将 20% 的时间花在创作内容上,另外 80% 用于宣传你创作的内容。由于该主题与链接构建密切相关,因此我们将在下一章中保留有关该主题的详细信息。

概括

虽然谷歌和百度在内容营销策略层面上存在一些差异,但主要概念保持不变——通过为目标受众创造有价值的内容来增加流量。

由于内容营销在还不成熟,竞争会更少。我们相信,了解百度内容如何运作的国际营销人员将更有机会成功开展 SEO 活动。

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