百度SEO:搜索引擎优化功能和排名指南

希望为国内搜索引擎巨头百度优化你的网站?然后阅读这份综合指南,了解百度的搜索引擎优化功能和排名指南。

百度SEO
百度SEO

国内人口接近14亿,是地球上人口最多的国家,拥有超过8亿互联网用户。仅举一个小例子,欧洲的总人口大约是7.5亿。对于那些愿意投入时间和精力在国内开展线上推广的人来说,回报是丰厚的,不容忽视。

百度SEO:搜索引擎优化功能指南
百度SEO:搜索引擎优化功能指南

然而,由于文化、行为和语言差异的数量,国内可能是一个复杂的市场,甚至在我们考虑百度是主要搜索引擎(谷歌于2010年退出市场)百度还拥有大量附加的搜索引擎优化功能,这意味着在国内用户面前出现比仅仅优化你的网站和建立反向链接要复杂得多。

百度SEO搜索简介

然而,百度确实与谷歌有许多相似之处,这也有助于我们(在一定程度上)了解国内用户的行为。

主动搜索者

据估计,谷歌每天在全球处理35亿次查询。相比之下,百度每天处理33亿次查询。

虽然我们倾向于只将百度与国内联系起来,但由于劳动力从国内向其他国家流动,百度获得了来自100多个国家的流量。

大约93%的使用确实来自国内,但百度每天处理的查询量与谷歌在全球范围内相当。

这向我表明百度搜索器是:

  1. 更积极地搜索不同的查询,或者……
  2. 从初始搜索词开始并执行多次“消除”搜索以获得更具体的答案时更具调查性。

移动S搜索市场越来越大

我们都知道,谷歌将未来视为移动设备,而且这种情况由来已久。

2015年,谷歌宣布移动搜索已经超过桌面搜索。同样,在同一年,百度报告称,第一季度移动收入占总收入的50%(高于2014年底的42%)。

然而,最近的趋势表明,国内市场的新玩家神马正在慢慢地从百度手中夺走移动市场份额。阿里巴巴旗下的神马并不是百度移动宝座的唯一竞争对手。

腾讯(这听起来很熟悉,因为他们在2017年收购了Snapchat12%的股份)也一直在投资他们的搜索平台搜狗(5%的移动搜索市场)和他们的移动网络浏览器QQ(11%的移动网络浏览器市场)。

了解百度搜索引擎优化

百度的搜索结果页面在内容方面与谷歌有很大不同,但在布局方面有很多相似之处。

例如,如果你在百度(搜索引擎优化)中搜索SEO,这是一个典型的搜索引擎优化布局:

百度搜索结果
百度搜索结果

如你所见,它采用两列布局,包括:

  1. 广告投放页面
  2. 网站内容页面
  3. 相关搜索
  4. 相关话题

特殊的搜索引擎功能

百度即服务提供大约60种不同的搜索引擎优化功能和产品,包括:

  • 百度百科
  • 百度文库
  • 百度认证
  • 百度知道
  • 百度辅助模式搜索
  • 百度贴吧

百度百科

字面意思是百度百科全书,出于所有意图和目的它包含略多于1500万篇文章。百度百科价值千万,只要互联网存在,搜索引擎存在,百科就是一个永久的商业广告。百科的价值不言而喻!

这些通常可以在搜索结果中轻松识别,因为它们使用URL路径baike.baidu.com/*。

百度文库

文库属于基于UGC的知识产品类别,百客和知网万方亦然。文库最初于2009年推出,是会员上传和共享文件以及免费在线图书版本的门户。

然而,该平台很容易被滥用,并成为盗版内容的宿主。在撰写本文时,文库已上传223,636,659份文档。

百度贴吧

贴吧的意思是“贴吧”,是一个社交互动平台,约占百度总流量的10%。用户在搜索栏中输入一个主题,然后他们可以查看其他人对特定主题的想法(将其视为社区的一个版本)。

2014年的最新估计显示,从电影和流行文化到政治和体育,有超过800万个“吧”。

百度知道

知道是一个基于问答的平台,类似于问答和知乎。它依赖于用户生成的内容并经过审核,删除了任何与色情、商业广告或直接人身攻击有关的内容。

该平台是游戏化的。用户在回答其他注册用户发布的问题时会获得“积分”奖励。

百度经验

百度体验是一个类似于知道的功能。

用户可以分享他们关于如何执行特定任务或解决问题的经验和知识,以及分享完整的帐户和“如何做”,而无需回答非常具体的问题。

百度采购

微购充当电子商务“中间人”平台,将用户与特定产品供应商联系起来。

同样,百度也通过其阿拉丁和特麦功能为用户制作产品列表。

百度翻译

百度翻译提供即时免费的多语种文本翻译和网页翻译服务。

支持中文、英文、日文、韩文、泰文、法文、西班牙文、德文等28种流行语言,涵盖756个翻译方向。

其他值得注意(并且对SEO有用)的百度产品包括:

  • 指数(百度指数——免费工具)
  • 推广(PPC关键词研究工具)
  • 百度风云榜(按位置和类别细分热门关键词)

百度认证

众所周知,与提供相同产品/服务的小型服装公司相比,国内消费者表现出偏爱并倾向于信任更大、更知名的公司。

如果小企业更便宜,这种对大企业的信任也可以克服定价差异。百度在其搜索引擎优化中承认了这一点,并在每个结果上显示了一个图标,代表公司结果的“信任因素”:

百度有保障
百度有保障

从流行的、受信任的网站链接到的站点在Google中的排名受到追捧,同样,百度更进一步,假设如果信誉良好的站点X链接到商业网站Y,那么也传递了一个信任元素,以及链接公平性。

百度算法和排名

自2000年推出以来,百度一直没有公开宣布和命名他们的算法更新。

长期以来,我们认为是“黑帽”的方法和技术(即垃圾链接构建和大量、低质量的内容)是排名良好的强大技术。

然而,在2013年,百度确实宣布了两种算法,旨在解决两个主要的垃圾邮件问题。

这些是植物绿萝和石榴。

绿萝算法

MoneyPlant算法可以与Google的Penguin和Yandex的Minusinsk算法相比较。

旨在减少基于链接的垃圾邮件、链接农场、私人博客网络(PBN)和公共链接交易平台的信号和力量。

石榴算法

很多人将Pomegranate称为GooglePanda算法的一个版本,但实际上,它不仅解决了低质量的内容,还解决了低质量的用户体验。

Pomegranate旨在降低那些以侵入性和过多的广告、弹出窗口、插页式广告和低质量内容使用户超负荷的网站的排名。

必须知道的技术因素

你可以影响许多技术因素来提高你在百度上的排名潜力。

有一些众所周知的优化好处,例如使用元关键字,但下面我列出了我在帮助客户扩展到国内并在国内表现良好时遇到的一些更常见的问题。

中文托管和内容交付

由于百度的主要目标受众是国内大陆,因此数据表明具有国内主机的网站在百度搜索引擎优化中的表现更好。这是由于两件事:

国内本地主机可以看作是你瞄准国内本地市场的信号。

“伟大的防火墙”会严重延迟加载国内境外的网站。

然而,虽然很多SEO专业人士建议你需要在国内托管一个网站,但这样做并不像听起来那么容易。

从法律上讲,如果你想在国内托管网站,你需要互联网内容提供商许可证(ICPL)。

有两种类型的许可证:

只有通过提供国家颁发的个人身份证(由国内国家颁发)才能获得的个人许可证,该许可证允许你托管个人网站。

需要完整的国内商业登记的营业执照。

还有一些额外的要求,这实际上使外国公司在没有设立国内公司的情况下更难获得国内主机。

虽然百度从未在其任何文档中具体提及ICPL,但为了让你的网站通过百度信托验证,你需要一个ICPL编号(V1、V2或V3)。

正因为如此,查看边缘网络(例如Cloudflare的国内网络)并从CDN提供内容可能更加可行和现实。

显然,你没有获得ICPL和本地托管的好处,但你确实绕过了防火墙增加的延迟。

如果你已经在没有中文网络的网站上使用CDN,则可以使用特定于中文的CDN,例如ChinaCache蓝汛,或者百度、阿里巴巴和腾讯提供的更实惠的本地选项。

HTTPS协议

虽然可以说百度在某些方面比谷歌先进得多,但他们直到2015年才正式开始对HTTPS进行爬虫和索引,然后爬虫程序在2016年进一步更新。

在百度搜索软件公司Moz时,它会返回主页的HTTP协议版本(然后浏览器会将你重定向到HTTPS)。

但是,百度将HTTPS视为排名信号。

网址参数

如果你使用URL参数或你的电子商务商店的分面导航依赖于它们,百度可能难以处理它们-如果你的URL包含多个参数,则更是如此。

JavaScript和库

百度比谷歌处理JavaScript的可能性要小得多,以至于在他们自己的文献中,他们声称搜索引擎不处理JavaScript中的任何内容。

随着JavaScript使用量的增加,JS链接、语言切换、导航元素或内容选项卡等元素可能会在国内引起问题。

有些内容使用了百度蜘蛛无法解析的技术,比如JS、AJAX等,虽然用户可以看到丰富的内容,但还是会被搜索引擎抛弃。——百度子元144

同样重要的是,使用的任何JavaScript和CSS库(例如jQuery或Bootstrap)或其他CDN托管文件都由国内本身托管,因为大多数CDN(和Google的CDN)要么被阻止,要么被限制。

在国内托管这些文件有多种选择,包括UpYunJSLibrary和BootCDN。

其他注意事项

在百度的“SEO学院”,他们有一节解释百度蜘蛛如何爬取(Course144)。文章底部有一个标题为“哪些页面不能构建到索引库中”的部分,大致翻译为:

实际上,互联网上的大多数网站都没有被百度收录。不是百度没找到,而是建库前就被过滤了。一开始过滤掉了什么样的网页?

重复内容网页:互联网上已有的内容,百度不一定要再收录。

短而薄的内容页面。

有些内容使用了百度蜘蛛无法解析的技术,比如JS、AJAX等,虽然用户可以看到丰富的内容,但还是会被搜索引擎抛弃。

加载缓慢的网页也可能被视为空的短页面。请注意,广告加载时间计入网页的总加载时间。

很多主体不突出的网页,即使被爬回来,也会在这个阶段被抛弃。

所以从上面我们知道,如果出现以下情况,百度可能不会索引页面:

内容稀薄或质量不高。

页面加载缓慢(包括广告)。

主体内容不突出。

内容采用JavaScript。

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