SEO优化策略|内容营销&关键词

SEO(SearchEngineOptimization)搜寻引擎优化,接触数位营销的朋友们对这三个英文字母一定再熟悉不过!本篇主要提供大家常用的SEO优化方向,提供给大家优化时有个回顾!

同时希望帮助到刚开始做SEO的朋友们可以有一些概念与方向!

SEO优化策略|内容营销&关键词
SEO优化策略|内容营销&关键词

整篇内容涵盖SEO优化四个重点:

  • SEO优化第一招:从内容营销策略开始。
  • SEO优化第二招:使用社群媒体辅助。
  • SEO优化第三招:5个操作SEO的基本关键。
  • SEO优化第四招:结合ABM观念。

SEO优化第一招:从内容营销策略开始

内容营销(ContentMarketing)跟SEO一直是我们在网路上免费导入流量的两大关键能力!反之SEO关键词规划做得很好,内容却很糟、无聊、不相关、一堆广告穿插,Google虽然一开始因为你的SEO设计的好,让你的内容跑到的搜寻引擎的前面,但你的观众跳出率却高得惊人,一登入马上被弹走,别意外!这篇内容很快会被往后深藏,同时你之后在平台发布内容时候,小心Google会先假设这篇内容可能也不会是观众爱的吧?就先被放后面了!

从上面的例子我们可以知道,内容品质与SEO关键词规划同等重要!研究哪些关键词跟你想做的内容是有相关联的,适当的安排到你的内容当中,同时要注意内容营销的是一个「持续产出」的过程!

当内容产出突然停止一个月,首先会感觉流量开始明显掉落,而这些掉落的流量,未来需要重新花两到三个月持续稳定产出内容才有机会恢复-NeilPatel

内容营销文案请注意

  • 要对你的目标客户有深度的了解,知道他们想了解什么(清楚你的客户Persona人物志)。
  • 了解客户在消费者旅程(Buyer'sJourney)中,每个阶段中期待被解决的问题。
  • 清楚知道你的内容主题预计如何规划(价值知识提供型、直接问题解决型)。
  • 了解产业中的常用术语或惯用词汇(与客户搜寻意图相关)。
  • 好的文案内容与吸引目光的平面视觉呈现同样重要。

SEO优化规划则需要注意

  • 网站后台架构要清楚,能被搜寻引擎理解。
  • 与文案人员一起研究SEO关键词、内容主题设计。
  • 确认在社群平台、官方网站、影音平台等基本产品资讯都是正确以及符合SEO优化逻辑。

SEO优化在Metadata的使用

平时我们看到的文章内容、文字、标题叙述可以简单理解为,提供给银幕前的人们看的。但搜寻引擎(Google)是系统、软体,它要怎么理解这些内容呢?

SEO优化在Metadata的使用
SEO优化在Metadata的使用

Metadata就是在跟搜寻引擎的爬虫(WebCrawler)对话的桥梁!

什么是元数据Metadata?

  • 网址URL(有逻辑的设定网址SEO优化效果会优于乱码般的网址)。
  • 网页的描述标签(MetaDescription)。
  • 通常是在HTML页面中出现,用来简短描述网页内容的功能,在HTML页面会这样呈现
  • 图片中的描述。你要从这边告诉爬虫(WebCrawler)这张图要跟哪个关键词对应。
  • 图片档名。同上原因。

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努力提升网站用户体验

当内容与SEO关键词都想好了、写好了,最后一步就是在使用者体验是否良好(类似我们平常拍照时,都会喜欢开滤境的概念,目的是为了让观赏体验变好!这样大家才会多看一眼),所以,当搜寻引擎发现你的使用者好像常常逗留在你的地盘(网页、网站)时,这会大大在网路中提升你地盘的声望,就会得到更多曝光机会,吸引更多目光(流量)的成果!

提升用户体验可以从这4点思考:

网站用户体验提升四招

  • 内容质量:干货满满。
  • 呈现画面:必备RWD响应式网页。
  • 网页载入:极致快速。
  • 视觉体验:美好舒适。

SEO优化第二招:使用社群媒体辅助

beginners-guide-to-seo_4虽然当你的网站或内容在社群媒体(Facebook、Instagram)上被转发时并不会像反向连结(Backlinks)般,为你的网站带来加分。

别灰心!

当你的网站、网页在社群媒体上被转发时,依然可以为你带来下列几个好处,而他们是可以辗转帮助到网站价值的!

  • 被点击的机会提升。(网站流量增加了)。
  • 品牌声望与地位的建立。(陌生客户可以快速认识与信任你)。
  • 网页停留时间上升。(来自你的关注者转分享的内容,在他们的朋友圈中会有比较高的可信度)。

3个帮助SEO的社群经营技巧

第一:多通路经营社群平台

现在很多公司会同时经营抖音、公众号、今日头条、博客、微博、网站等,多平台的用意在于,运用不同的呈现方式,触及到不同面向的市场,同时每一个社群平台的转分享就会算是一个反向连结(Backlinks),这边我们特别需要注意几点:

  • 每个平台的企业基本资料需要清晰、完整,将SEO关键词应用在标题、内容描述、标签这几个位置。
  • 每个平台都有各自的用户族群与适合的呈现方式,同样的素材在不同的平台上都要做调整,不建议同一套素材、文案通用到所有平台上。

第二:利用社群平台推动内容

不管你产出的是影片、短片、文章、图片、广播,尽量把他们都放到你所经营的每一个平台上,并且鼓励观众分享!同时,分享按钮要设定清楚、多元,别让观众想分享时,找不到分享的地方,错失良机!

企业自媒体平台
企业自媒体平台

发布过的内容,绝对可以再次发布!

不要觉得需要一直产出新的内容,创造新的内容是很好得,但同时会消耗很多时间与人力,在时间与人力有限的情况下,过去曾发布过的内容,在不同的时间点再次发布却会触及到不一样的人,别认为所有观众都已经看过了,每次的发布都会吸引新的曝光机会!

即便看过了,人脑也多会忘记!也可能当作是再次复习这些优质的内容。

一般好的做法会建议,直接将旧的内容做更新(数据、图片、内容补充、语句修饰),SEO关键词的新增,或是补充其他资料在原先的内容上,这些都是非常好的做法,花很少的时间,就可以有好的曝光效果!

第三:培养网路中的品牌大使

当你的品牌、公司名称、口号常常在社群媒体中出现,不管在标签或是被打卡提到都是增加网路声量的好方法,而搜寻引擎也会认定这个品牌是受观众喜欢的,当越多人提到企业或产品的名子,在网路上的排名也就会跟着上升!

所以掌握住那些在网路上时长与你互动、愿意留言评论、或是主动分享的用户,需要特别想一些方法好好地留住这些人并时常提供素材机会让他们可以不断出现互动机会。

SEO优化第三招:5个操作SEO的基本关键

想让自己制作的内容能在搜寻结果页面(SERPs)上有好的排名,下列提供五个方法帮助你。seo操作关键

方法一:了解用户在消费者旅程中的关键时刻

每一个来到你的网站浏览的用户可能都正在不同的消费者阶段,企业需要组织团队来分析,在不同阶段的用户他们需求的目标是什么,针对那些需求规划SEO关键词词组、设计内容文案。

在每一个阶段都符合用户的需求,借此来逐步引导他们来到最后的消费阶段(Close)。

像是第一次来到官网接触的用户,可能在浏览公司产品或服务后产生了兴趣,下一步准备购买之前可能还会再做一次优惠方案的搜寻,或是看看有没有其他通路有更低的售价、更高的服务品质、更长的保固时间等内容,如果你的团队预想到这些用户在决定购买的前一刻,会有上述的这些行为,那么团队就可以针对这个搜寻行为预先制作相关内容或是安排自动化营销系统,来推动客户完成消费的最后一哩路。

方法二:从「广泛关键词」到「目标关键词」

想想看那些关键词能够广泛的涵盖公司的产品与服,我们可以从这几个方向来思考:

企业主力产品或服务可以如何简单形容。Ex:金融业(基金、保险、投资、储蓄、信用卡)。

有哪些关键因素(时间点、特别的情景等)用户就会马上想到我们的产品。Ex:结婚、旅游、游学、贷款、买房。

那些痛点、需求点会激发用户搜寻我们的产品。Ex:央行利率、油价涨跌、国际动荡。

用户都是搜寻哪些词汇来找到我们产品。Ex:低利率的贷款、高利率的储蓄规划、旅游保险、退休规划。

SEO推广
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方法三:使用SEO工具

市面上有很多针对SEO关键词分析、相关词句发想、网路搜寻量记录的工具,有免费的也有付费的,或是可以透过Youtube、Google本身在搜寻关键词时,在栏位下一起显示的热门关键词来发想相关字词也是很多人会使用的方法:

我们常用的SEO工具分享:

  • Ubersuggest(免费)
  • MOZ(付费)
  • Ahrefs(付费)
  • GoogleAd帐户中关键词规划工具(免费)
  • Youtube、Google热门关键词分析

方法四:了解影响SEO的原因

会影响SEO排名的细项非常的多,当我们努力制作出内容后,一定要持续不断的优化、增添新的内容、提升网站的使用体验、制作原创图片、制作影音媒体等,SEO的经营是一个长期耕耘的过程。

下列提供三点最容易、也是最直接的SEO优化手法:

1、争取反向连结(Backlinks)

当你的内容被其他网站采用、分享时,Google就会认定这篇内容拥有非常高的价值,所以就会将这篇排名移到比较前面的搜寻位置。

2、将主要关键词放在H1、H2的位置

在主标题与副标题的部分,是我们可以告诉Google爬虫这篇内容跟什么主题相关的位置,所以把相关的关键词放在这几个地方,就是非常直接的方法。

3、强化网站的加载速度

如前文提过,网页展开在用户面前的速度与画面质感在现代人的眼里非常重要。

当网页中的图档太大、影片太多、大篇幅跨页产品图、或是弹出赞助广告页面都会破坏用户对这个网页的喜爱,最怕的就是用户才刚进来网站就马上离开这个动作,这个动作在Google评分的判定上是一个重大掉分依据!

因为这是用户直接在告诉Google这网页跟我刚刚搜寻的关键词完全不相关的意思,Google为了维持他自己搜寻引擎的良好使用者体验,就会直接把这篇载入很慢、用户体验不佳的网页狠狠地丢到搜寻结果的深处。

检测网站的速度与品质我们可以使用这些SEO工具:

  • SEMRUSH
  • PageSpeedInsights
  • GTmetrix

方法五:内容为王Contentisking

提供有价值、有帮助的内容从古到今观念都一样,帮助人们了解问题并协助他们解决痛点,让内容可以帮助人们的生活变得更好,它就会有价值!就会不断地被搜寻引擎曝光!

而人们的问题与需求随时也都在改变,所以之前提过SEO是一个「持续耕耘」的过程,企业需要持续关注市场上客户在讨论内容,搜寻意图的变化,记得一个原则,从需求出发,再来思考关键词规划如何与公司产品做连结。

SEO优化第四招:结合ABM观念

全面了解基于帐户营销ABM

越来越多的B2B企业开始预计在2020年开始全面采用或试用ABM(AccountBasedMarketing)的营销方法,基于帐户营销ABM的客制化营销方该怎么跟SEO做搭配?

在帐户营销ABM的概念中,我们会将一间公司当作一个潜在客户,当我们以公司为单位时,影响公司决策的团体成员可能就会是来自不同部门的成员。

因此在规划帐户营销ABM的SEO策略时,关键词的选择与呈现内容就需要因应该公司决策团队的组合做调整。

比如以一间准备购买「数位营销管理工具」的公司作为一个ABM帐户来说。在这个决策团队里面可能有CEO、CMO、CTO、营销业务单位主管、资讯部门、财务部门、客服部门的成员,这些成员对于「公司购买数位营销管理工具」这件事情上,一定会有不同的考量,所以他们各自在做资料搜寻时就会出现不同的搜寻方向!CEO可能会搜「跨国公司都在使用的数位营销工具」是那些、同时财务部门可能在搜「CP值最高的营销工具上」等。

此外这些成员还会在不同的通路(社群平台、影音平台等)上寻找资料,所以我们也要观测不同通路的表现状况。

针对决策团队成员设计SEO关键词规划策略也可以帮助我们追踪这些成员的搜寻意图,之后就能更了解这个ABM帐户在做决策时会影响他们决策的关键因素会有哪些,协助这些成员解答那些问题的痛点,我们做成生意的机会就提升了!

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